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第12届大广赛来了!爱华仕箱包命题公布
时间:2020-03-25 16:58 来源: 编辑:admin
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“中国大学生好创意”全国大学生广告艺术大赛(简称:大广赛)自2005年至今,已举办11届12次赛事。第11届大广赛全国共有1504所高校参与,超过百万学生提交作品。迄今为止,大广赛已成为规模庞大、覆盖高等院校广泛、参与师生人数众多、作品水准很高的全国性高校文科竞赛。

从2017年起,爱华仕箱包已经连续4年成为全国大学生广告艺术大赛的命题单位,为广大学生提供了发挥“创意”概念和“创新”潜能的舞台。2020年3月,第12届大广赛正式启动,爱华仕箱包公布命题“年轻人的时尚出行装备”,再次建立品牌与年轻群体沟通的桥梁。


一、品牌名称:爱华仕箱包


二、品牌介绍

爱华仕(OIWAS)成立于 1995 年,是一个专注于为消费者提供全方位生活旅行解决方案的中国箱包品牌。定位“中国匠品”,以多功能、不怕摔、轻便的产品优势为用户打造潮流、休闲、商旅等多元化、个性化的箱包。旗下产品涵盖多个系列,多种品类,包含拉杆箱、背包等时尚年轻系列产品,同时还有母婴童包、女包产品,满足消费者多样化的出行需求。爱华仕门店遍布北京、上海、广州、深圳、香港、杭州以及海外500多个城市,25年来持续保障用户的每一次生活旅程。

爱华仕箱包,装得下,世界就是你的!


三、产品信息

“爱华青年系列”产品包含行李箱和背包,是爱华仕为年轻人定制的时尚年轻态箱包产品。“时尚、热血、自由、有趣”是“爱华青年系列”的产品标签。“爱华青年”行李箱,箱型年轻小巧,色彩鲜明、箱面光亮,四个颜色代表四种生活态度。“爱华青年”背包,外型潮酷,轻便包身,科技感皮膜面料及大容量的内里设计,使时尚感与功能性完美结合。学生可在“爱华青年系列”的行李箱和背包两款产品中任选其一进行命题创作。


四、广告主题:年轻人的时尚出行装备


五、目标人群:18-24 岁年轻人群


六、主题解析

中国新生代年轻人注重自我表达,对未知世界充满好奇,呈现出时尚消费的新观念、新行为和新文化现象。“为年轻一代提供设计感、品质感、适合时尚出行的产品”是爱华仕实施市场细分化策略的初衷,更是“爱华青年系列”诞生的重要依据,其旨在聚焦青年文化,鼓励新生代年轻人塑造独立自信的品质,勇敢表达年轻时尚的出行文化。

基于对青年潮流文化的洞察,进一步满足新生代年轻人表达时尚、注重体验的需求,以及“率真自我”的心理状态,“爱华青年系列”产品留有箱面空白,为追求时尚及个性的他(她)们带来广阔的自由创作空间。绚丽的色彩设计突出情感张力,强化品牌调性的同时,完美诠释了新生代年轻人青春、阳光、时尚的出行态度,使“爱华青年系列”成为独一无二的时尚出行装备,让年轻人青春热血的生活旅程特立,但不独行。


七、广告目的

其一,通过独特的创意表现形式,清晰传达“爱华青年系列”是新生代年轻人必备的时尚出行装备,诠释品牌内涵与年轻人生活态度和时尚价值观念的统一; 其二,结合产品标签,自主开发设计一款全新“爱华青年系列”产品(行李箱、背包均可),从功能、概念等多方面展现“爱华青年”产品作为年轻人出行首选的品牌实力。


八、广告形式

包含平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类,具体要求及规格,可关注“爱华仕OIWAS”官方微信公众号了解。


九、特别福利

爱华仕箱包特别增设“企业特别奖”(请关注爱华仕官方公众号、官方微博后期告知),优秀创意作品还有机会落地执行。

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